过去三年来，一场流行病迫使许多用户和儿童将他们的工作和教育从线下转移到线上。网络课堂和办公需求的飙升，导致平板电脑和笔记本电脑迅速成为许多家庭的标配，这也让沉寂已久的平板电脑行业重新焕发生机。从2021年开始，全球平板电脑销量连续两年呈上升趋势，甚至在当时还经常出现卖断货的情况。
可惜好景不长，前紧后松的防疫政策和用户娱乐方式的改变，逐渐让消费者对平板电脑失去了热情；另一方面，消费者的购买需求在短时间内得到了释放，在常规升级的新机与旧机没有实质性差距的情况下，更是难以激起换新的欲望。受此影响，在过去的一年里，苹果、三星、联想、亚马逊、华为五大品牌的出货量几乎全部下滑。
近日，市场研究机构IDC发布了2022年平板电脑和Chromebook市场报告，结果喜忧参半。令人高兴的是，2022年，平板电脑市场仅萎缩了3.3%，同年第四季度还出现了0.3%的温和增长。令人担忧的是，一度被认为正在好转的Chromebook市场全年下跌了48%，已经回到了不如疫情前的水平。
(资料来源:IDC)
从IDC公布的数据来看，预计平板电脑市场的需求会逐渐减少。考虑到今年一加、谷歌等知名厂商都以现货形式进入市场，可以预见今年中国平板电脑市场将进入激烈竞争阶段。红利不断攀升之后，对于各大手机厂商来说，平板电脑市场的争夺才刚刚开始。
苹果夺冠，华为依旧榜上有名。
我之前说过，消费需求下降是今年消费电子市场的典型特征，无论是个人电脑、智能手机、平板电脑还是可穿戴设备。但是，俗话说，对比产生美。在大量两位数下滑的消费电子市场，缩水仅3.3%的平板电脑市场似乎有些美目。
然而，即使在出货量略有反弹的情况下，苹果和三星仍然是该季度唯一出现正增长的公司。前者仍然保持着平板电脑市场的主导地位。2022年实现了7%的小幅增长，占市场份额的38%。这也是去年唯一一家实现年出货量增长的公司。
(iPad 10，来源:苹果)
“对于苹果来说，去年的供应链问题严重限制了他们的出货量，”TechInsights的联网计算部门主管埃里克·史密斯(Eric Smith)在接受采访时说。“即便如此，他们都在去年下半年推出了重量级产品，包括最新的iPad Pro和采用M2芯片的第十代iPad。虽然价格被炒了，但还是取得了不错的销量。”
其次是三星，虽然该公司2022年第四季度出货量同比增长7.1%，但最终，2022年全年出货量为3020万台，同比下降4%，占据19%的市场份额，领跑安卓市场。
(Galaxy Tab A8，来源:三星)
从具体销量来看，虽然去年三星主推14.6英寸大屏设计的Galaxy Tab S8 Ultra，但正是低端产品线Galaxy Tab A8系列的流行，才让三星进一步巩固了自己在平板电脑市场的领先地位。只是随着更多国产厂商的进入，三星的“自留地”必然会受到重创。
国产厂商方面，除了国际市场布局较深的联想，屡遭制裁的华为依然保持前五。与去年相比，华为出货量910万台，同比下降7%；联想全年出货量达到1160万台，但同比下滑幅度竟然达到了近35%，也就是短短一年就失去了近三分之一的市场份额。
(肖鑫Pad Pro 2022，来源:三星)
事后看来，联想的新品配置不增反降，放弃了平板机海的战术，成为他们市场份额暴跌的主要原因。至于华为，由于平板用户对蜂窝网络没有太大需求，无法使用5G网络的劣势变得微不足道。华为自身针对平板系统的一系列优化功能，自然成为吸引用户购买的核心竞争力。
低端市场是挽救局面的关键？
从去年的市场报告来看，即使回到下降曲线，苹果在平板电脑市场依然所向披靡。这家厂商在高端平板市场的地位就像iPhone在旗舰机中的地位一样。即使三星/联想/华为等厂商相继推出了5000以上价位的旗舰平板，但由于Android系统的限制，无法再迈进一步。
那么问题来了，在对高端冲击无望，用户需求下滑的情况下，为什么去年平板市场还能保持相对稳定的水平？
答案在于“转型”。与2021年相比，2022年我们看到了更多的低端平板电脑。首次进入市场的OPPO带来了千元起的OPPO Pad Air，配置略高的realme Pad X，小米则拿出了入门级的平板Redmi Pad，采用了高刷屏。相对于高端办公业务，更多厂商专注于拓展中低端市场，保证出货量。
(红米Pad，来源:小米)
不得不说，性价比依然是安卓厂商的杀手锏，尤其是在经济不景气的情况下。毕竟，用户在选择更高规格的平板电脑之前会三思而行。相比于各种高屏、手写笔记的高端产品，薄利多销的“观影神器”似乎更符合平板电脑的定位。
除了“低端”，预计“差异化”将成为未来平板市场的新关键词。要知道，虽然现在平板电脑市场不滚动，但是产品发展的方向都差不多。相反，多年前流行的小尺寸平板越来越少。预计在折叠技术的推动下，更便携/更大尺寸/更像电脑的平板产品将会层出不穷。
Chormebook正在走向灭绝
除了平板市场的稳定发展，Chormebook市场是本次公开报告中的另一个重点。
如果说2021年让Chormebook行业有了一点曙光，那么2022年绝对是Chormebook即将到来的信号。与2021年相比，Chormebook industry在2022年的表现非常糟糕，其出货量在2022年录得48%的下降，在2022年第四季度下降了24.3%。
(资料来源:IDC)
Chormebook是谷歌在2011年推出的一款轻便廉价的笔记本电脑。与常见的Windows笔记本不同，Chormebook运行ChromeOS操作系统，该系统以运行基于云的谷歌应用程序而闻名。因其价格低廉，娱乐性不足，功能完善，得到了国外教育行业的高度认可。
正因如此，Chormebook的成功很大程度上取决于美国学校的采购。疫情初期，在使用惯性的驱动下，一些家长仍然坚持给孩子买Chromebook上网学习。然而，随着时间的推移，功能更加丰富的平板电脑似乎是更好的选择，大量廉价平板设备的出现严重挤压了Chormebook的生存空间。
(联想500e Yoga Chromebook)
对于Chormebook的未来，联想全球首席运营官Marco Andresen曾表示，Chromebook市场仍有活力。“教育市场的暂时饱和导致Chormebook的出货量急剧下降。不过市场还是蛮大的。考虑到所有出售的教育设备在几年后都必须更换，我们仍然必须密切关注这个市场。”"
问题是，当这些Chorme书走到生命尽头的时候，市面上最受欢迎的教育设备还会是Chorme书吗？
摘要
不可否认，平板电脑市场已经逐渐饱和。毕竟平板电脑从诞生之日起就一直面临着尴尬的局面，时刻面临着那些“锦上添花”的需求。平板电脑作为手机/电视/电脑的替代品，在没有创造出绝对实用的场景之前，很难重现手机市场的辉煌。
至于Chormebook，谷歌拯救这一系列产品的决心还是很明确的。除了支持安卓英语，谷歌还在ChromeOS 105中加入了游戏叠加功能。在让Chormebook兼容大量Andorid游戏的同时，开始积极测试Valve的Steam平台，力求用全新的游戏生态拯救Chormebook。
(来自宏碁蜂鸟系列的“旗舰”Chormebook)
问题是，能流畅运行游戏的Chormebook自然不便宜。失去了便宜的优势后，还有多少人会选择ChormeOS和Windows？答案似乎不言自明。
无论如何，未来一两年内，各手机厂商都会陆续推出平板产品，国内平板市场将迎来前所未有的激烈竞争。至于平板电脑能否取代Chormebook的原有地位，如何撼动苹果和华为的地位，就看这些厂商在价格和生态方面的努力了。